關于“場景”，可以把它分為“場”和“景”，分別指時間空間、情景和交互，它們涵蓋的對象和元素不同但規(guī)律都是相通的。場景，它限定某個功能的場所在固定的空間中所觸發(fā)的一系列事情；從類型上看大致分為四種類型，分別為：內容場景，消費場景，使用場景，即時場景。按照品牌營銷慣例，簡化些可分為三種不同細分：基于任何和目標，精細化的場景，全面描述的場景。作為營銷人員在制定營銷計劃時，目標群體所處的亞文化，接觸的社群和特色的個性心理將成為我們的策略和創(chuàng)意的來源，這樣你就不會將目標消費者看成冰冷的模板。

為什么說搭建場景非常重要呢？不論虛擬圖文還是視頻，場景的核心是用戶情緒的觸發(fā)。

從消費者接觸產(chǎn)品到最終購買，以往的大概路徑是：“聽說見到，了解喜歡，調研記住，購買轉介紹”；現(xiàn)階段路徑已經(jīng)進化成“見到就想買”。線下企業(yè)可以利用展廳設計，構建一個場景。利用場景的搭建觸發(fā)某種情緒，減少消費者在做決策過程中遇到的阻礙。企業(yè)展廳設計師們擅長場景搭配，直白一點將產(chǎn)品放置某個場景之下應用，讓消費者提前感受到產(chǎn)品的用途和使用場景，更能吸引起消費者的「情感共振」，從而激發(fā)消費者在特定場景時購買商品。

總結：企業(yè)展廳設計場景發(fā)揚「一米寬，一公里深」的精神，前者指場景聚焦，后者指還原各種場景中的細節(jié)，然后進行深度挖掘。