內(nèi)容即可以塑造品牌，也可以直接推動品牌的增長，內(nèi)容正在逐漸成為營銷的中心，并且在營銷的整條鏈中的價值逐漸提升。內(nèi)容能塑造品牌，也能直接推動增長。不知不覺中，內(nèi)容正在成為營銷的中心，增長的引擎。

內(nèi)容在整個營銷鏈條中地位和價值的提升，首先得益于企業(yè)營銷陣地的轉(zhuǎn)移。過去，企業(yè)營銷的主陣地是在展廳設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)媒體，電視、報紙雜志、廣播、戶外。所以企業(yè)營銷依賴廣告語、TVC、平面廣告這些硬廣產(chǎn)出物。而現(xiàn)在，企業(yè)營銷的主陣地是在內(nèi)容平臺，微博，微信，抖音、快手、小紅書、B站、知乎等等。今天的企業(yè)一談營銷，都是怎么做短視頻，怎么搞直播，私域怎么玩，內(nèi)容自然走向前臺，變成營銷人關(guān)注的中心議題。

內(nèi)容在整個營銷鏈條中地位和價值的提升，另一方面是用戶行為的改變。

過去消費(fèi)者是被迫看廣告，被動記住品牌，然后進(jìn)行購買，這是被動為廣告埋單。而今天的消費(fèi)者是主動觀看品牌方創(chuàng)作的內(nèi)容展廳設(shè)計(jì)，主動搜索、連接品牌，然后進(jìn)行消費(fèi)，這是主動為內(nèi)容付費(fèi)。比如很多消費(fèi)者買護(hù)膚品之前先看小紅書、決定去旅游前先看小紅書，出門吃飯前先看大眾點(diǎn)評，買電器、消費(fèi)電子之前先看知乎等

這種消費(fèi)者行為模式的變化，使得品牌打造的方式發(fā)生了巨大變化。過去品牌打造最核心一種玩法，就是以品牌知名度為中心。只要品牌足夠響，就會有消費(fèi)者購買。